“优衣库”事件营销的弹性
2015年07月31日

        7月15日注定是不平凡的日子！互联网行业病毒式传播了N天。手机，微信，微博，新闻等自媒体引爆了一场优衣库试衣间的事件，2个小时左右覆盖了近2亿终端，相当于投放2000万的免费广告，相当于百度公司专门给开辟了黄金展位，24小时不间断播放。

看点一：

       通过人肉搜索公司，网上评论联想到这是明显的摆拍，其店铺陈列根本不符合本次营销的场景。根据结果来说，凌晨引爆的不雅视频的确也逃过了机构和自媒体的监管，毕竟大家习惯的工作时间与习惯看视频的时间本身就是不相容的。

       任何负面事件都不会精准覆盖地点。“北京”与“三里屯”在整个事件中是贯穿到底的，经过营销与传播的病毒式。三里屯这个地点应该是营销团队故意放出来的，短时间是不可能找到。

       该事件精准抓住了时间，关键词，以及瞬间多点爆发的营销团队。优衣库-试衣间-三里屯是主线，而这个事件这恰好是定位的客户群体：年轻的男女。看不雅视频的人和优衣库客户群高度重合。

 看点二：

      去年优衣库推出虚拟环境试衣，反馈一般。今年决定就“试衣间”重新推出推广策略，然而推广的第一要义就是先让人关注。同时现在最热的营销方式已经从一点对多点传播变成了裂变式扩散的传播方式。

       一张图片和一个视频响彻街头巷尾，随着智能时代的覆盖，尤其针对大早朦胧未清醒的屌丝们来说一定是这种传播方式中的宠儿。这个事件的爆点是情色，暴力，虚荣。也显露出互联网行业的监管体系和漏洞，同时在两会提出过互联网安全法的议案，所以也是刻不容缓。

       这种模式在营销本身来说，是一次成功的营销；但是纵容了这种野蛮环境的生长。互联网行业是一种生态，由最初的粗犷式生产到理性沉淀正是一个需要增加营养元素的环境。

       作为我们传统的老牌互联网公司，一直专注于网络营销推广和网络服务。从结果来看，网势互联有诸多可取的点。从营销性质来说，个人觉得太野蛮，露骨；从商业角度来看，品牌是双刃剑。深圳网势互联还是扎根在网络营销和网络推广，但是两条腿的模式才是最稳当的！因为另外一条腿正是有效闭环，营销推广，企业刚需，O2O服务。