这个购物季亚马逊让竞争对手疲于应对
2015年11月28日

腾讯科技讯 11月27日消息，据外电报道，亚马逊的竞争对手们正试图通过先发优势，在“网购星期一”（Cyber Monday，感恩节后的第一个星期一，类似于中国的“双11”）的销售大战中获取胜利。

在亚马逊提前数周为“黑色星期五”进行准备，通过每日推出打折及闪购服务吸引消费者的同时，后发的竞争对手们已开始加大感恩节后整个周末的促销活动。沃尔玛和百思买都已宣布将于本周日开始“网购星期一”的特售活动。塔吉特采取了不同的促销活动，相当于周一网站出售的所有商品都将打折15%。

与竞争对手的做法不同，亚马逊选择了不让消费者提前知道哪些产品将会特售的做法。Webush Securities分析师迈克尔·帕切特（Michael Pachter）表示，亚马逊的这种做法不会影响到该公司的假日销售数据。他说，“消费者周四会整体窝在沙发上，一边吃着火鸡一边看着橄榄球，然后会手里拿着平板电脑在亚马逊上购物。他们为何还需要等到下周一？”他说，“因为平板电脑和智能手机，人们的消费习惯已经发生了变化。零售商希望借助整个周末来提振销售，但是他们不可能取得胜利。”

帕切特给予了亚马逊股票“买入”评级，并将目标股价定为700美元。该分析师认为，通过向消费者提供极限打折商品，亚马逊能够牺牲一部分利润率。该公司的做法，只会让更多的消费者成为这家公司的金牌会员。他说，“一旦成为了金牌会员，亚马逊就知道未来一年你都将是该公司的客户，然后才会慢慢提价。”

假日购物季的到来也提升了亚马逊的股价，该公司股价在本周就创出了历史新高。不过业内人士认为，亚马逊股价的上涨动力很快将会消失殆尽。Brian Kelly Capital分析师布莱恩·凯利（Brian Kelly）就指出，亚马逊明显给零售产业造成了巨大的冲击，但问题是亚马逊自己也无法通过这种疯狂的促销活动获取利润。该分析师认为，亚马逊股价今年的累计涨幅已超过100%，这绝对称得上是火箭速度。“但是树不可能长的与天一样高。如果是我，我可能会抛售三分之一的亚马逊持股，拿着套现的资金去购买沃尔玛股票，”凯利说。

亚马逊股价周三在纳斯达克证券市场常规交易中上涨4.19美元，涨幅为0.62%，报收于675.34美元。过去52周，亚马逊最低股价为285.25美元，最高股价为682.77美元。按照当前收盘价计算，亚马逊市值约为3166亿美元。（无忌）