企鹅智酷联手罗辑思维首次试水知识付费
2016年12月26日

腾讯科技讯 12月26日，腾讯旗下研究机构企鹅智酷宣布，与罗辑思维旗下知识服务App“得到”联合探索机构的知识付费。企鹅智酷今天发布《分水岭大时代——中国互联网趋势预测白皮书》（以下简称为《企鹅智酷年度白皮书》），“得到”成为白皮书数字内容的独家售卖平台。

知识付费爆发在即

个人和机构入场各具优势

随着移动互联网的快速发展，优质、稀缺的知识正以轻便、可直达的产品形式推出，并在传播、支付、评价体系完善下，形成交易闭环。这些条件的形成，让知识付费产品更易于被用户接受。

企鹅智酷针对知识付费的一项调研显示，消费有偿分享的知识的渗透率在网民中超过了一半，达55.3%。其中，26.4%的付费用户有过打赏行为。

2016年，在行、知乎、分答、喜马拉雅等纷纷探索付费咨询、付费音频、付费直播等形式，开启了以“知识”作为贩卖物的有偿共享经济模式。

而罗辑思维、吴晓波频道、李翔、李笑来等个人IP显著的头部内容，或基于微信生态、或独立自建平台，陆续展开内容付费进行商业运作。但拥有优质内容生产能力的机构却在这轮付费热潮中表现失色。

企鹅智酷认为，互联网平台的传播的广泛性，与知识的垂直性、专业性，能快速聚集更为精准的付费用户群体，给知识机构提供了通过社群运营，也反作用于知识付费的极佳机遇。

企鹅智酷携罗辑思维“得到”

探路C端知识付费

传统咨询、培训和研究类机构推出的知识产品，通常都是面向B端客户群体，高昂的价格令普通C端用户望而却步。

在首次知识付费的尝试中，企鹅智酷联手罗辑思维、“得到”试图打破这一传统。

企鹅智酷是腾讯旗下互联网数据分析和行业研究机构。致力于互联网商业模式、行业趋势和人群研究，提供互联网时代可信的数据研究和可靠的分析洞察。

企鹅智酷在过去两年推出的《互联网跨界报告》、《微信红包报告》、《新媒体报告》等洞察报告在微信生态中均获得百万级的传播效果，其中基于《互联网跨界报告》的书籍《跨界》实现了超过20万本的销售佳绩。

2016年年底，企鹅智酷联合李开复(微博)、徐小平、余承东、程维等63位科技行业大佬，融合全平台的数据、资源和智力，凝结为8万字的年度白皮书，预测中国乃至全球科技产业将进入一个为期2-5年的“分水岭大时代”。这份白皮书的数字版内容将通过“得到”进行独家售卖。

未来，企鹅智酷背靠腾讯媒体平台，将继续尝试推出不同形式的内容付费产品，包括图文、音频、出版、视频和在线课程等。

在知识付费的试验中，罗辑思维与“得到”率先验证了其平台知识储备的商业价值。 罗辑思维作为目前国内最大的互联网知识社群之一，旗下产品包括微信公众订阅号、知识类脱口秀视频及音频、会员体系、微商城、百度贴吧、微信群等具体互动形式，主要服务于80、90后有"爱智求真”强烈需求的群体。其中，罗辑思维的微信公众号粉丝数已经超过1000万。

“得到”是罗辑思维团队推出的主打知识服务的App，通过订阅专栏、付费音频、电子书等方式为网友每天提供有价值感的知识内容。在“得到”上，已成功运作李翔、李笑来、王煜全(微博)、吴军等名家的个人知识付费产品，获得业界广泛好评。

腾讯网副总编、《企鹅智酷年度白皮书》出品人马立表示：

知识付费并不限于个人或机构来运作，企鹅智酷作为腾讯网在科技产业研究领域的拳头品牌，首次试水知识付费意义重大。我们希望与深耕知识领域的“得到”一起，迎接蓬勃兴起的知识变现浪潮。

罗辑思维创始人罗振宇(微博)表示：

每到年底，人们总想看一份独到的报告，帮助自己理解过去的一年。那如果只读一份的话，《企鹅智酷年度白皮书》一定是其中一份。非常荣幸罗辑思维开发的“得到”和企鹅智酷联合首发这份白皮书，希望和网友一起分享。

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