超级碗比赛直播吸引一亿人收看(腾讯科技配图）

腾讯科技 王钟婉 2月3日硅谷报道

本周日转播的超级碗(Super Bowl)美式橄榄球是美国最盛大的电视转播赛事，估计有超过1亿人收看。对许多人，超级碗代表的不但是足球，还有广告，短短三十秒的电视广告，要价400万美元。去年全美超过18岁以上成人拥有平板电脑的比率，翻了两倍达到19％。看电视也不再是单向传播，更成为与消费者的互动经验，广告商当然不会错过这班列车。

平板广告个人化

拥有赛事独家转播权的哥伦比亚广播公司(CBS)在美国周日东岸时间下午六点半，一如既往地将在电视上进行全程现场直播。移动营销公司MassiveImpact CEO 沙非·夏皮拉(Sephi Shapira)在接受外媒采访时透露，早在去年十二月所有移动装置上的广告时段就已全部被抢光，而广告价格从六位数的七、八十万美元起跳，到一、两百万美元不等。他说，“广告主不是只考虑到用移动装置看赛事直播的民众，还有如何透过移动装置，与电视前的观众做互动。”

被称为家中“第二屏幕”的平板电脑，比起屏幕小的智能手机，毫无疑问成为观赏赛事的首选。在比赛之前，许多品牌都希望与手持平板的观众能跟他们的传统电视广告进行互动。互动的目的不只是希望提高某个应用程序或移动网站的流量，而是希望更准确地锁定终端用户的喜好。夏皮拉补充，根据用户在移动装置上对其电视广告的反馈，在赛事开始后，他们所接收到的平板广告内容也会根据个人喜好量身订做。

这种个人化的内容意味着高收益回报率，互动概念也必将成为来年的移动广告趋势。有些广告公司已经开始启用实时分析工具来提高终端用户与广告之间的关连性。他们按照过去移动设备的购买与浏览互联网的习惯，以及地理位置来确保用户能收到即时且切身的广告内容。

可自选观赏角度提高互动

平板可与网民互动成为广告商必争之地（腾讯科技配图）

比赛广告商委托哈里斯互动媒体所做的超级碗观看调查显示，有36％的人打算在看电视的同时，也会使用其他非电视的电子设备。

为了牢牢抓住这部份的人群，CBS将会利用四个不同角度的现场摄像机在CBSSports.com上直播，球迷可在平板上点选并随时切换自己喜欢的角度观赏球赛，包括只用在详解重要战术和球员队形的全景角度摄影机，以及根据全程比赛中，由网民投票选出的“球迷最爱摄影机”。为了怕球迷分心上Twitter或Facebook网站，CBS还将在直播过程中展示知名球评的推文。

今年也是CBS第二年的网络直播，网络广告的收费通常比电视广告低很多，但Adweek网站预估CBS今年光靠网络直播，在网站与平板移动装置等广告收入，就高达一千万到一千两百万美元，与去年只有两百万美元的网络广告收入相比，成长了超过五倍。智能手机上的直播权则属于全美橄榄球大联盟(NFL)，联盟决定采用付费收看而非广告营利的模式。

CBSSports.com的总经理杰森·金特(Jason Kint)表示，这些“第二屏幕”的所有广告都是额外付费，与电视广告完全独立，“你会看到许多相同的广告厂商和创意，但广告时间的安排却是全然不同的。”

平板用户所创广告收入超手机五倍

像超级碗这类的重要赛事，可随身携带的平板电脑比PC有更强的移动性，像是新iPad的Retina屏幕又比智能手机的小屏幕看起来更过瘾，这都是球迷偏好平板的原因。

平板电脑广告收费也逐渐高于智能手机，根据德勤会计所公布的研究显示，每个平板用户所创造的营收比智能手机高出五倍。研究主管保罗·李（Paul Lee）估计一名平板用户今年将创造12.60美元的广告收入，相对于智能手机用户只有2.5美元。

事实上，平板电脑的大屏幕让展示广告更容易，比起外出携带的智能手机，用户在家中使用的时间更长，这些都是广告商愿意多掏出钱的主要原因。

“整体而言，平板与智能手机占了付费搜索点击量的22%，智能手机比平板在数量上稍高。但是广告商一般来说却更愿意花钱在平板上，”Marin软件的营销副总裁麦特·劳森(Matt Lawson)在接受一家广告网站的采访时表示，“因为平板大屏幕的先天优势，消费者发现更容易浏览产品与完成交易，在平板上消费的比例也比智能手机更高，点击的竞争力也更强。随著市场上平板数量增加，我们也预期这个趋势还将持续，而广告商也将继续在平板上利用广告促销。”

移动广告已死 平板广告不朽

保罗·李认为，更大的键盘让用户更愿意在平板上点击，而不用担心点错，这也让广告和电子商务更加有效。营销人士倾向将移动广告列为同一类别，但保罗·李认为平板和智能手机的区别将扩大，应该单独分类。

他说，“移动广告已死，但平板与智能手机广告的市场却无限大。”智能手机的广告仍然成长非常快速，同时将在今年带来大约49亿美元的收入，平板广告则有34亿美元，这个数字不及智能手机的原因，在于平板用户仍远少于手机用户。

随著苹果iPad 与谷歌(微博)Nexus等平板产品的热销，这个差距也将逐渐拉近。平板广告将在2013年全速前进，你准备好了吗？